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全家便利店品牌吉祥物IP研究报告-family mart biangbiang喵(附视频/互动分享文件)(原创文章) 站酷推荐文章

系统分类: 设计文章 - -

文章版权:赤犬制造所REDOG 原创,如需商业用途或转载请与 赤犬制造所REDOG 联系,谢谢配合! 原文链接

赤犬制造所REDOG

/ 平面设计师
123天前发布

全家便利店family mart在今年6月份全线铺开了品牌吉祥物IPbiangbiang喵,网上没有系统讲解,所以我们整理了这一份最全研究报告!

赤犬制造所前段时间写了一遍

IP攻略 | 7-ELEVEN台湾地区吉祥物IP整理研究

作为7-ELEVEN的实力竞争对手的全家便利店family mart在今年6月分也推出了自己的品牌吉祥物IP,作为一直关注和专注品牌吉祥物IP的赤犬制造所怎么能落下全家便利的吉祥物IP研究叻?


本篇研究报告,分为八部分为各位看观展示

PART A  全家便利店的背景

PART B  全家便利店的超级VI视觉升级前后

PART C  全家便利店吉祥物出道 BIANG BIANG 喵!

PART C1 全家便利店的IP设计逻辑

PART C2 全家便利店的IP故事设定与角色档案


PART D  全家便利店的IP线上传播设计

PART D1 线上传播设计四格漫画进一步展现IP性格

PART D2 线上传播设计短视频-生动有效的传播

PART D3 线上传播设计传播海报/二维码入口等


PART E  全家吉祥物IP线上线下整合传播

PART E1 全家线下传播推广店铺互动巡游活动

PART E2 全家线下传播推广巴士巡演活动

PART E3 线上传播设计传播海报/二维码入口等


PART F  全家2000家店铺布置与动作

PART F1 全家线下店铺陈列布置

PART F2 全全家IP周边设计与生产真正实现知产带货


PART G  全全家早有吉祥物IP的设想-长江后浪推前浪

PART H  全家便利店吉祥物IP案例总结

★从日本起家的全家便利店

在2002年进入中国大陆16年内成为万千消费者的“家”

★FamilyMart宣布将在2016年9月份正式和排名第四的日本OK超商(Circle K Sunkus)完成合并, 成为日本第二大的便利商店,强势挑战龙头7-11。 合并后将以全家之实体继续运营。

★FamilyMart宣布将在2016年9月份正式和排名第四的日本OK超商(Circle K Sunkus)完成合并, 成为日本第二大的便利商店,强势挑战龙头7-11。 合并后将以全家之实体继续运营。

★2016年全家便利店在vi上做了升级,仍保留了蓝绿色抽出蓝绿色色块成为超级符号;

★调整后的新FamilyMart全家便利店LOGO将不再使用上下两条不同粗细的绿蓝线条,而是将这两条线独立拆分作为标识的图案部分,同时绿蓝两条色块粗细比例调整一致,文字将继续沿用旧版标识中的字体。颜色方面,经过调整的新标志颜色亮度减淡,较小面积的绿色搭配蓝色显得更加协调现代。


赤犬制造所看来,全家便利的品牌视觉要素系统是完整的,包含色块图案LOGO,字标LOGO全家+FamilyMart,在超级颜色识别中更是成为延续品牌的重要识别元素:绿色蓝色白色三色组合有效传达了全家便利店:洗炼的都会性和容易亲近的信赖感。辅助图形则以三色作为核心识别,不仅运用在店面以及店员服装中;在日常的版式风格如宣传海报和视觉设计中也是干净利落;


上图展示的是新旧VI的在店面上运用效果,可以看出两个色块提取出来,补充了图案LOGO的缺陷,升级中字标LOGO并未作调动;


在2002年全家在上海做调研,2003年第一家店在上海开业,经过多年的发展,先后在广州,杭州,成都,深圳,无锡,北京,东莞等全国核心城市开展,在2018全国门店已经达到2000家;


在2018年6月,在中国历经16年的品牌发展, 全家便利店品牌吉祥物 Biang!Biang!喵 成功出道

有了萌宠的全家便利店,一下子变得更加年轻和活力;

★Biangbiang喵的设计成功有赖于全家本身成功的超级颜色识别;

★全家便利店的IP设计逻辑我们可以从以下几个方面学习;

A:IP的超级记忆符号如何设计?(统一关系)

B:IP如何设定自己的主题和区别性?(区别关系)

C:IP的辅助颜色跟IP有什么关系?

D:IP的对外传达和构思

★A:IP的超级记忆符号如何设计?(统一关系)

全家便利店的吉祥物IP最核心的识别店是在衣服上面的蓝绿色条纹衣物,这个是巧妙而聪明的做法,既达到了不同IP的统一关系,也进一步增强了品牌的核心识别;

★B:IP如何设定自己的主题和区别性?(区别关系)

这里的吉祥物IP设定是猫,但是在创作的时候加入了有趣的设定:他们都是喜欢Cosplay不同的动物,于是就有了猪/鸭/图/树懒的不同区别关系,并结合了这些动物的特性联系性格塑造;

★C:IP的辅助颜色跟IP有什么关系?

不同的背景色辅助色可以在设计和传播中达到区分作用以及氛围营造的作用,这里可以看出,吉祥物的配色也是尽量加入了品牌色蓝色/绿色,背景色则与吉祥物的配色相呼应,视觉效果会更协调;

★D:IP的对外传达和构思

四只可爱的萌喵都非常喜欢新奇的东西,它们会最大化发挥出他们的特长,找到顾客们至今还没有体验过的的东西和服务,快和赤犬君一起认识下阔爱的喵喵们!


带着猪鼻子嗅觉超常的BB老大

装上了鸭嘴的大胃王Food小宝

戴着长兔耳喜欢八卦的聆妹妹

穿着树懒装的超慢速IT狂人阿速

★四只喜欢Cosplay的品牌吉祥物“Biang!Biang!喵就完成出道

★全家便利店的IP故事设定与角色档案

有趣的故事设定和人物设定会让表达更有感染力,也为日后的延展有根可循

有一天,店长发现了被抛弃的四只小猫。

猫奴店长非常兴奋!用心养大了这四只小猫。

四只小猫渐渐长大了,一起帮助店长在全家工作。

调皮的TA们喜欢cos成其他小动物并获得特殊能力

★这是BB老大是家里的大哥,也是店长的全能小帮手装上猪鼻子后顾客想要的、想找的东西都逃不出它的超常嗅觉是只好奇心旺盛而又性格直率开朗的喵


性别:男

生日:4月10日

星座:白羊座

家族地位:家中老大,长子

性格:好奇性旺盛/性格直率开朗,是个很会起劲儿喜欢忙碌,擅长于制造氛围的人

习惯动作:喜欢在重要时刻叉腰说话,尾巴地上缓缓摇动,思考要说的话


★这是靓小宝家里排行老二,是个美食达喵全家店内的一切美食它都了如指掌装了大大的鸭嘴之后,什么东西都能一口吞完是个名副其实的大胃王豁达大方又温柔,但是有一些自恋噢



性别:男

生日:4月10日

星座:白羊座

家族地位:家中老二,二弟

性格:阔达大方又温柔,但是很自恋

习惯动作:喜欢健身,但是因为吃的比减的多,所以到现在为止身材还是圆滚滚

★这是聆妹妹是家里的老三,也是唯一的女孩纸一旦戴上长兔耳,不管多微小的声音都能听到因此知道全家每一个优惠信息最害怕的事莫过于在优惠日期前知道了优惠信息却要忍住不能说



性别:女

生日:4月10日

星座:白羊座

家族地位:家中三妹

性格:爱发喋,嗓音也很喋,活力但不娇弱,做事非常认真,同时也非常不的八卦好奇性旺盛/性格直率开朗,

习惯动作:在听重要话题的时候,耳朵会竖起来;

★这是阿速 和名字正相反,做什么事都慢吞吞的 身为最懒的家族弟弟,让哥哥姐姐都很头疼 不过意外的,非常擅长开发快捷产品 是全家 的IT达喵 最常说的话就是:阿速有在加速的啦…



性别:男

生日:4月10日

星座:白羊座

家族地位:家中老四,四弟

性格:觉得发呆是比什么都幸福的事

习惯动作:容易放空,做什么都慢吞吞


★全家便利店的IP线上传播设计-全家便利店的IP线上传播设计

目前我么找到最全面的介绍就是在全家的官方小程序上面找到的,里面有专属的一栏为介绍全家便利店的吉祥物IP;


进入小程序可以左右滑动画面,整个场景是在全家便利店里面,这里可以看出,除了我们重点讲解的四个萌猫吉祥物外,还有店长,手机蛙,关东君三个次要角色;这里每个IP都有自己的对话框也是第一步展示自己的性格,点进去后则看到详细的人设设定介绍;


小程序中补充介绍了店长/关东君/手机蛙三个角色;

店长是猫奴猫爸爸,关东君是冷掉后的关东煮,手机蛙是一个可充电的手机原型

★线上传播设计四格漫画进一步展现IP性格

四格漫画之所成为众多IP的传播载体,在于起低成本高效的传播效应;

★BB老大-调侃篇

★老二靓小宝-减肥篇

★老四啊速-表白篇

★老三聆妹妹-快递篇

★线上传播设计短视频-生动有效的传播

与先有动画后有IP的传统不一样先有IP再传播的,通常以短小的视频为主!

介绍视频只有1分钟,四个角色轮番上场,但足以简单有效的了解道每个角色的特征和特点;



如果不便点开视频/或者无法观看视频的看官们,可以在上面的视频截图中大概感受道起内容,不仅仅是表达人物的个性和介绍,也是结合了全家的一些产品做演绎的;

★线上传播设计传播海报/二维码入口等;

吉祥物的加入,让全家便利店的传播更有温度和萌化力



有了吉祥物,第一场主题秀就是在2018年四年一遇的世界杯期间,足以看到IP在活动展示和画面表现上的力度,相比之前,这样的主题画面会更有温度也更有效地展示了品牌形象;

★全家线下传播推广店铺互动巡游活动

在核心城市的形象店铺开展活动尽可能全大范围地影响消费者,与消费者互动

★还可以领取喵家族的周边小礼品公仔,文件夹,胸章,纸巾萌翻天了,把TA们都带走~带走~走~



全家BiangBiang喵来广州啦~还不了解它们的同学,不要怀疑你们的眼睛!虽然它们有着猪鼻子、鸭嘴、兔耳朵以及树懒衣服,但它们都是货真价实的喵科动物哟~



全家BiangBiang喵来广州啦~还不了解它们的同学,不要怀疑你们的眼睛!虽然它们有着猪鼻子、鸭嘴、兔耳朵以及树懒衣服,但它们都是货真价实的喵科动物哟~

全家线下传播推广巴士巡演活动

通过可流动的观光巴士,定点巡游实现最低成本换取最大宣传效果,巧妙的是吉祥物IP可与消费者同游



就是这辆周身贴满卡通人偶的双层巴士。仔细看过车身的同学想必已经知道了吧~

全家BiangBiang喵巡游车超萌BiangBiang喵来啦!

全天8小时城市巡游还有各种玩偶互动N+1个周边买买买!



整辆车大印象是薄荷绿色,是全家便利店的经典颜色,而全车大大小小贴满了新IP的图像,车上还有四只萌宠向行人巡演,增加互动性;


除了一开始从上海开展巡演,广州东莞深圳等华南地区同样也是安排了巡演;

上图为广州站的记录,所到之处皆为地标

★全家线下店铺陈列布置

全国2000家的便利店;成为了全家IP的终极表演地,为biangbiang喵的出道提供了极佳的场地资源

★玻璃贴纸/吊旗-全方面展示

在进入全家便利店前,已经被玻璃贴上的贴纸萌化,相比有IP之前的便利店,这样的便利店是否更有亲切感?

自从推出了新的IP,全家的店铺都多了几分可爱清新的风味,不管在玻璃贴还是吊旗或者价格牌都有了新IP的身影

★每个角落都藏着它们哟,让你购物时候都天天好心情!



上图是小编6月份第一次与全家便利店邂逅的场景,一下子就被biangbiang喵萌化,不知道看官们第一次邂逅biangbiang喵是否也有这样的感受?



全家IP周边设计与生产真正实现知产带货

积分换购/加价购/直接购买三中方式无一不在为全家带货销售,实现额外的盈利;

这样的周边,你是否也想拥有?



全家早有吉祥物IP的设想长江后浪推前浪

在收集的过程中,我们发现全家早有类似的吉祥物,熊猫是不是被抛弃的IP?

那么这个叫小全的熊猫,请问你现在在哪?



品牌吉祥物是一个可积累和产生复利的知识知产,TA需要系统性的考虑;

在IP浪潮持续延烧的现在,面对大多品牌IP借势扎堆、优质IP稀缺的现状,品牌自主开发IP。需以年轻人群为中心,而IP的开发更是需要——从“生”到“养”、从设计到运营,通过持续输出差异性的内容、完善形象管理和利用品牌资源不断推广,才能打造为独树一帜的IP,为品牌打造差异化优势。


一直以来,全家在消费者心中,始终保持着温暖、亲切的“家”形象,但对于未来主力消费者年轻人来说,更需要时尚、活力、认同感,来增加年轻人光临全家的频率。


不仅有着萌趣又搞怪的造型,还被赋予了鲜明的人格与个性,树立起善解人意、能够为消费者带来欢乐的形象。


全家推出吉祥物IP不仅仅眼前的带货力,将萌猫们打造为全家自有IP,更是为了日后更多的授权合作提供了基础,展开授权商业活动。


在本土品牌自有IP尚且稀缺的情况下,这次IP开发无疑为全家注入了品牌的强心针:自2018年4月底开始线上线下的联动预热,仅仅3天就有200万的互动量!


在周末,猫猫们在全家恭候大家光临,洗脑式歌舞、趣味互动,强劲热度持续收割大波粉丝,仅首站巡演活动便收获了3755万+的累计阅读量,Biang!Biang!喵凭借着独特魅力大受好评!


接下来,萌猫们将持续空降各大城市,为消费者们送去这个夏天最梦幻的惊喜。

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文末再分享一个在腾讯视频看到的介绍视频,比较系统地讲解了整个品牌吉祥物IP的传播策略和落地效果(PS:biangbiang喵是上海电通创作的,这个视频估计也是上海电通整理的,另外还有个趣味话题就是,7-11便利店也的OPEN酱吉祥物也是电通出品(日本电通),两大头都被同一个品牌公司揽下,确实让人羡慕;我们也期待全家便利店的吉祥物给我们展示更多的玩法!


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如果大家还有更多关于全家便利店品牌吉祥物IP的资讯也欢迎在评论区留下,让我们促进分享学习,一起推动中国吉祥物IP的创作~~

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欢迎更多喜欢品牌吉祥物IP创作的酷友或者对本文感兴趣的朋友在评论区互动~

或点击:原文链接 探索更多品牌吉祥物IP的资讯

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在我们的公众号我们准备了更多的品牌吉祥物IP的研究和资讯分享,欢迎一起交流;


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